安克创新副总裁吴灼辉：新时代下打造全球品牌丨WISE 2023全球化价值大会
时间：2023-07-29 05:23:54 来源：东方资讯
(资料图片)
7月25日，36氪WISE 2023全球化价值大会顺利举办。今年，我们以「时机·生机」为主题，聚焦文化融合、当地产业调研、合规运营、本地化管理等全球化关键话题，汇聚产业的力量，广邀深耕全球不同市场、不同细分领域的从业者、投资人，共同探讨在全球宏观环境、产业格局焕然一新的情况下，致力于全球化的中国企业如何乘风破浪，直面时代挑战，把握时代机遇。
大会上，安克创新副总裁、海翼电商总经理吴灼辉发表了题为《新时代下打造全球品牌》的主题演讲。吴灼辉表示，近几年海外零售业发生了显著的变化，其他非必需品的需求和平均客单价有所下降，海外疫情早早开放和通货膨胀也使得电商的增速不及预期。新时代下，中国企业的机遇与挑战并存。机遇方面，中国的研发优势仍然存在，政府制定的政策也愈发有利；挑战方面，中国企业面临着如何更快速地布局出海，以及如何使产品更好地适应海外市场的问题。
面对这些挑战，吴灼辉就中国企业如何建设全球品牌给出了几点建议：一是选择与产品和企业能力匹配的出海渠道；二是在不擅长的领域寻找长期合作伙伴，以更快地实现品牌出海；三是充分利用大数据的能力，让数据帮助企业做出更好的判断和品牌定位；四是利用高效工具进行流量筛选，优化自有系统，提升运营效率；五是做好接地气的营销，不同地区需要进行不同的产品改良和营销策略；最后，做好自己的产品，提高整个价值链上消费者的体验和服务，更多地获得消费者的信任。
吴灼辉也表示，安克会将广告、数据和美国客户等方面的资源、能力孵化出来，赋能给相关品牌，为他们提供全链路的代运营和咨询服务。
安克创新副总裁、海翼电商总经理吴灼辉
以下为吴灼辉演讲实录（经36氪整理编辑）：
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